Problemen staan vaak te ver van ons vandaan. Al helemaal als er feiten worden benoemd over een maatschappelijk probleem, blijft dit te vaag en abstract voor de meesten. Daarom is het belangrijk om niet via feitelijke informatie te richten op het ‘hoofd’, maar te richten op het hart van de doelgroep en ze emotioneel te raken.

Dit heb ik aangepakt door de verfilmde situaties zo specifiek maar ook zo realistisch mogelijk te maken. De situaties worden hierdoor tastbaarder en is makkelijker naast hun eigen leven te leggen. Alle filmelementen zijn zo ingezet zodat de ervaring heel dichtbij komt. Door diepgaand onderzoek en gesprekken met mensen in armoede, zijn er scènes geschreven gebaseerd op de waarheid, over veel voorkomende situaties en vooroordelen voor mensen in armoede. Daarnaast toont elke scène een andere doelgroep om het eenzijdige beeld van armoede te doorbreken en te laten zien dat armoede verder gaat dan het typische beeld van armoede. 

De fictiescènes worden versterkt met een interview met een hoogleraar. Dit combineert kennis en beleving, waardoor hoofd en hart worden aangesproken. Fragmenten uit deze interviews zijn verweven met beelden uit de fictie, en eindigen met de campagneboodschap:

“Ik kijk voorbij mijn eerste oordeel, ook voor jou.”